社區報紙如何適應新技術

新聞

• 週報可以像日報一樣發行而不會增加多少成本。
  
• 報紙不再受頁數(12頁、24頁或48頁)的限制。
  
• 照片和色彩不再受報紙版面和空間的限制。
  
• (報紙)網絡版鏈接給讀者提供更大的深度和背景。
  
• 可以對報紙及其檔案進行搜索。社區報紙一旦將舊 期目數碼化，其工作人員和公眾便能很容易地用關鍵字搜索，這比過去使用的方 法要容易得多，速度也快得多。很多這類系統實行收費服務，從而為報紙提供又 一個收入渠道。較小型的社區報紙仍然在對這一商業模式進行探索。
  
• 報紙能夠在任何時候、任何地方通過手機短信發送， 因此可以同廣播競爭報導突發新聞。
  

廣告

• 報紙能夠擴大讀者群，包括網絡和短信讀者。
  
• 報紙還可提供視頻和音頻廣告信息。
  
• 廣告商能夠通過報紙網站或短信服務及時進行促銷 活動，從而提高處理意外庫存累積的能力，而無需等到報紙在下一周的發行日。 如果一種新產品剛剛推出，或者如果需要處理過多的存貨，廣告商不必等候下個 星期的印刷版，而可以通過報紙的網絡版或者手機短信立即展開促銷。
  
• 可以對報紙網頁進行編程，使之可以在同一個讀者 再次點擊該報紙網站時顯示同一家廣告商不同的廣告信息。

• 讀者可以點擊網站廣告提供的鏈接，以獲得更詳細 的產品信息、對產品的評價和相關的服務等。
  
• 報紙網絡版提供的很多減價券現在可以在家裡的電 腦上打印。根據從讀者那裡收集到的數據，這些減價券可基於人口特徵有針對性 地向個人發送。
  
• 短信減價券可以發送到手機，然後顯示給零售商和 廣告商。此類減價券也可以針對個人。
  
• 與廣播、電視或印刷媒 體不同，網絡版報紙讀者可以點擊報紙網站並購買物品或服務。
  

製作與發行

• 報紙可以通過網站或電子版隨時發佈新聞，而增加 的成本有限。無需增加印刷線、油墨或紙張供應。
  
• 擴大發行無需增加紙張或油墨。
  
• 網絡版可以在同一天、沒有延誤地發送至核心市場 以外地區乃至世界各地。不會出現報紙丟失或破損的情況；不需增加郵資成本； 也不需運輸卡車或額外的人員。
  

—布萊恩·斯蒂芬斯(Brian L. Steffens)